Comment faire apparaître son site sur Google ?

Si vous cherchez à développer votre activité, le référencement SEO doit faire partie de vos priorités ! Par ailleurs, voici une liste (non exhaustive) de bonnes raisons de vous concentrer sur le référencement naturel de votre site internet :

• Le SEO offre une voie d’acquisition client rentable sur le moyen et long terme ;
• Avec de la régularité, il est difficile d’être déclassé une fois que votre site est positionné sur une requête spécifique. Cela vous offre donc une visibilité sur le long terme ;
• Une stratégie SEO bien pensée vous permet de vous positionner au-dessus de vos plus gros concurrents ;
• Plus votre référencement est travaillé, plus il vous apportera de la notoriété et de la crédibilité. Soyez présent là où votre audience cible vous cherche et votre évolution sera exponentielle.

Pour référencer son site sur Google, quelques bonnes pratiques sont à respecter.

La première est de s’assurer que son site est accessible au robot d’indexation Google Bot. Si votre site internet n’est pas adapté, il ne pourra pas le crawler (le parcourir), ce qui rendra impossible son indexation.
Pour demander l’indexation de votre site, soumettez votre URL à l’index Google en utilisant la Search Console.

Le deuxième élément à prendre en compte est la stratégie de mots-clés. Le référencement naturel repose sur le fait de vouloir se positionner sur les bons mots-clés. Pour les choisir, il faut analyser le volume de recherche, la pertinence du mot-clé et son indice de concurrence. Plus un mot-clé est concurrentiel, plus il sera difficile de positionner son site sur celui-ci.

Le troisième élément concerne le contenu du site web. Tout comme la configuration générale de votre site, les contenus qui y sont intégrés doivent être adaptés. Si vous insérez des vidéos, il faut veiller à ce que celles-ci soient optimisées pour charger le plus vite possible, par exemple. Les textes doivent également être rédigés pour les utilisateurs mais aussi pour le Google Bot etc.

Qu’entend-on par là ? Être présent sur internet signifie avoir un site web personnalisé, avoir créé une fiche Google my Business, être présent sur les réseaux sociaux etc. Tout cela prouve que vous exister sur la toile.

En revanche, si votre référencement n’est pas optimal, vous ne serez pas visible et donc les internautes ne pourront pas vous trouver.

Pour vous rendre visible auprès de votre audience cible, il est essentiel d’imaginer et mettre en place une stratégie SEO efficace. De cette manière, même si un internaute ne vous connaît pas et qu’il tape une requête où vous êtes positionné, il vous trouvera plus facilement !

Pour débuter, le SEO peut être complété avec du SEA (Search Engine Advertising) qui fait référence aux résultats sponsorisés, donc payants. Sur le court terme, cette solution peut vous être bénéfique. Mais, sur le moyen et long terme, c’est le SEO qui prime.

Une PME n’aura pas la même stratégie SEO qu’une entreprise présente à l’international. C’est un fait. Il est essentiel d’adapter la stratégie de référencement naturel à sa propre entreprise. Le SEO présente des critères généraux mais ceux-ci doivent être adaptés à l’entreprise concernée.

Par exemple :

Une PME qui souhaite se faire connaître au niveau local va davantage travailler son référencement local pour se faire connaître dans un secteur géographique donné.

Une entreprise qui cherche à se développer au niveau national va davantage travailler sa stratégie en se positionnant sur des requêtes précises, non soumises à une localisation.

En résumé, la stratégie de référencement SEO d’une entreprise varie en fonction des objectifs souhaités. Les critères SEO à respecter sont les mêmes mais appliqués différemment.

Vous l’avez compris, le référencement naturel est le nerf de la guerre si vous désirez voir votre site internet en première page sur le moteur de recherche Google. Pour y parvenir, voici quelques points clés qui permettent de hisser un site web dans le haut de la SERP.

Le contenu du site internet

La qualité et la longueur du contenu d’un site web est très important pour le référencement. En effet, le texte d’un site web a un but précis : convertir le lecteur en client.

Pour cela, le texte doit être qualitatif et pousser le lecteur à lire jusqu’au bout et, dans le meilleur des cas, le pousser à l’achat. Lorsqu’un internaute s’attarde sur votre site, cela signifie qu’il a trouvé ce qu’il cherchait donc que votre contenu est pertinent.

Les robots Google sont très sensibles à ce critère, ce qui joue en votre faveur pour le référencement naturel.

La qualité des liens entrants

Les liens entrants, que l’on appelle également backlinks, apportent de la popularité à votre site à condition que ceux-ci soient, eux-mêmes, de qualité.

Qu’est-ce qu’un backlink ? Il s’agit d’un lien hypertexte provenant d’une page d’un site web et pointant vers votre site internet. Autrement dit, un site internet a inclus l’URL de votre site dans son propre contenu. Si un internaute clique dessus, il atterrit sur votre site.

Si les backlinks qui renvoient vers votre site sont de bonne (voire très bonne) qualité, votre site va bénéficier de leur puissance et verra sa popularité augmenter, tout comme son référencement naturel.

L’importance d’un site Mobile Friendly

Vous n’êtes pas sans savoir que la grande majorité des recherches internet s’effectuent maintenant via un smartphone ou une tablette. Ces appareils n’ont pas les mêmes configurations d’un ordinateur et donc l’affichage est différent.

Lorsque vous concevez votre site web, il est impératif que celui-ci soit dit Mobile Friendly. C’est-à-dire que son interface s’adapte automatiquement à tous types de supports et particulièrement aux smartphones.

Un site qui ne présente pas un design responsive peut vite se faire pénaliser par Google. Ce critère SEO est devenu incontournable pour le géant Google.

La vitesse de chargement du site internet

Il faut savoir qu’un site internet qui met plus de 4 secondes à charger est rapidement quitté par les internautes. Cela fait du tort à votre référencement naturel.

Si votre site web contient des images, des infographies ou encore des vidéos, il est primordial de les compresser avant de les insérer sur le site. Des outils spécifiques existent pour faire cela rapidement. Cette étape est indispensable pour rendre les fichiers moins lourds et donc plus faciles à charger.

Idem pour le site dans sa généralité, des outils permettent d’analyser la vitesse de chargement d’un site vous permettant ensuite de l’améliorer.

Les mots-clés dans vos contenus

Il est coutume de penser que pour améliorer son référencement, il est nécessaire de rédiger des contenus “bourrés” de mots-clés pour qu’ils soient bien visibles. Cette manière de procéder n’est plus du tout d’actualité et peut même faire passer votre site comme du SPAM (ce qui est fortement déconseillé).

La quantité de mots-clés dans un texte doit être savamment dosée. Il faut aussi veiller à avoir un champ lexical varié et adapté au sujet. Vos mots-clés peuvent apparaître dans :

• URL
• Titre principal H1
• Titres secondaires (H2, H3 etc.)
• Contenu (le plus naturellement possible et avec parcimonie)
• Alt et titres des images
• Balise Title et Meta description.

L’autorité du Nom de Domaine

L’autorité d’un nom de domaine (DA) peut se définir par un score attribué par les moteurs de recherche à un site internet. Plus le score est haut, plus Google estime que ce site est fiable. La note, de 0 à 100, est attribuée selon plusieurs critères (popularité, trafic, contenus etc.). Cependant, ce score est fourni par des outils SEO indépendants du géant Google. Il désigne donc plutôt une tendance mais peut, en revanche, donner une indication.

Ce score vous permet de connaître votre degré de crédibilité au niveau des moteurs de recherche. Vous pouvez également connaître votre positionnement vis-à-vis de la concurrence.

La structure d’une URL

Le dernier point important à soulever pour apparaître en 1ère page dans Google est la structure de votre URL. Celle-ci ne peut pas être faite n’importe comment, elle doit être correctement pensée.

Le mieux à faire est de renommer ses URLs en prenant en compte la page concernée. Par exemple, une page dont l’URL est /products/010203 ne donne aucune indication sur le contenu de la page. Alors qu’une URL nommée /referencement-naturel, il est plus facile et compréhensible pour Google de savoir de quoi on va parler. Ce type d’URL est donc plus pertinent.

 

Créer une fiche Google My Business

Pour les entreprises physiques, une fiche Google My Business est essentielle pour se faire connaître au niveau local. D’ailleurs, on parle ici de référencement local. Google My Business vous permet de digitaliser votre point de vente.

Google My Business s’avère donc très utile pour se faire connaître dans un secteur géographique donné. Par exemple, si un internaute tape la recherche “agence digitale”, Google lui montrera en premier lieu toutes les agences digitales proches de chez lui. Pour vous faire connaître autour de chez vous, Google My Business est un outil clé !

Dans les faits, le référencement SEO n’est pas une notion payante puisqu’on mise tout sur les résultats donnés naturellement par les moteurs de recherche. Nous expliquons ici quel est le prix du référencement sur Google.

En revanche, pour y parvenir, il convient de faire appel à des experts en SEO (comme une agence de référencement par exemple) qui, eux, connaissent les bonnes pratiques et les pièges à éviter. En soit, le SEO n’est pas gratuit car il faut faire appel à des professionnels du référencement pour positionner son site sur la 1ère page de Google.

Des outils SEO gratuits existent pour vous aider à référencer votre site comme Keyword Planner, Google Analytics, Answer The Public, Yoast SEO etc.

Ils vont effectivement vous donner quelques pistes d’amélioration pour améliorer le SEO de votre site internet mais si ces outils sont mal utilisés, votre référencement peut en pâtir.

Pour être sûr d’avoir une stratégie de référencement efficace, il est conseillé de faire appel à un expert en référencement. 

Si vous recherchez de l’aide pour améliorer votre référencement naturel, contactez votre agence digitale M-Square. Nous vous aidons à faire le point sur votre situation, à identifier les points d’amélioration pour vous concocter une stratégie SEO sur-mesure.

Travaillons ensemble pour vous faire apparaître sur la 1ère page Google !